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世界杯“鸣锣开战” A股上市公司寻觅商机杏鑫平台网

于蒙蒙 中国证券报·中证网

  2022年卡塔尔世界杯在北京时间11月21日零时正式打响,未来28天的赛事将吸引全球目光。世界杯蕴藏着巨大商机,各国球迷前来现场观赛,使主办国卡塔尔的国际航班预订量达到疫情以来的峰值。世界杯也同样推动国内“看球房”相关住宿需求上涨,某在线旅游平台数据显示,卡塔尔世界杯开幕式当天的看球房预订量较前一日增长超过30倍。

  投资者对于世界杯的提问也热情高涨,以深交所互动易平台为例,近一个月就有247条世界杯相关问题抛向上市公司。除以赞助身份参与外,众多上市公司纷纷借助世界杯的热度,推出相应活动,助力公司品牌推广和产品销量。

  酒旅市场预订火爆

  到现场观看世界杯成为众多球迷的首选。卡塔尔世界杯组委会预计,世界杯期间将有超过120万外国球迷入境卡塔尔,他们的平均逗留时间为4-5天。随着越来越多球迷抵达卡塔尔,卡塔尔本地酒店预订量在本周(11月14日-20日)保持强劲的增长势头。

  携程数据显示,需求增多拉动机票价格增长,11月14日至20日,以卡塔尔为目的地的国际机票价格环比前一周上涨54%。本届世界杯期间,卡塔尔的国际航班预订量将达到疫情以来的峰值。

  此外,不少国内球迷选择约上亲朋好友前往酒店观赛,推动“看球房”相关住宿需求上涨。同程旅行大数据显示,截至11月19日晚,卡塔尔世界杯开幕式当天的“看球房”预订量较前一日增长超过30倍。世界杯“看球房”预订量前五名城市分别为上海、长沙、武汉、西安、杭州。在预订看球房的用户中,25岁以下用户占比64%,26岁到45岁用户占比31%,45岁以上用户占比仅5%。

  同程研究院表示,不同人群选择“看球房”原因存在差异。年轻人开房看球,大多是和朋友们聚会,寻求更好的观赛氛围。而很多中年人选择开房看球,是为了避免夜间影响家人休息。

  带动多个领域需求

  四年一届的世界杯,众多上市公司希望搭上这趟“顺风车”。

  世界杯的观赛需求最为直接。在2022年卡塔尔世界杯期间,芒果超媒运营商业务将在全国31个省级行政区的移动IPTV大屏平台,上线咪咕世界杯专区或专题。创维数字表示,世界杯对公司数字智能盒子(含超高清等)、宽带网络连接设备(含千兆的网关、Wi-Fi路由器、CPE等)、虚拟现实VR终端产品及运营等,都是非常利好的,增加了市场的需求量。

  看球的同时,自然少不了零食饮料的“助阵”。东鹏饮料称,世界杯期间公司会有相应的广告宣传,持续提高品牌声量。奥瑞金表示,世界杯期间一般会拉动啤酒及运动饮料销售增长,公司相关客户包括百威、青啤、燕京、雪花、红牛、东鹏饮料等。

  上市公司希望通过赞助世界杯或参赛球队,扩大品牌认知度。海信家电大股东海信集团为2022年卡塔尔世界杯全球顶级赞助商,海信家电则发力体育营销,通过产品、品牌、渠道等全方位聚焦,助力品牌形象、公司形象、公司规模与市场份额的提升。

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